小沈阳营销悬念……
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王牌搭档后谁来接班
2005年，小沈阳还只是一名歌舞厅跑场的普通二人转演员。当时他不但崇拜后来成了他师父的赵本山，而且还羡慕死了非著名相声演员郭德纲。
凭着《我要上春晚》和《论中国相声50年之现状》两个段子，郭德纲和他的德云社在这一年一炮走红。尤其是他以草根的立场，对春晚操作的积弊极尽讽刺之能事，不但赢得钢丝成群，而且迅速把自己推到了事件中心：如果《我要上春晚》真的上了春晚，那会是个什么状况？春晚到底该不该接纳郭德纲？在郭德纲一会儿坚决不上春晚，一会儿又说可能和赵本山合作上春晚的是是非非中，舆论更是将其树立为春晚江湖外的梁山好汉，为他是反抗到底还是接受招安而争吵不休
而今，三起三落的小沈阳和他的《我要当明星》，何尝不是郭德纲和其《我要上春晚》的另一翻版？但小沈阳又不同于郭德纲。郭德纲白手起家，完全靠单打独斗和标新立异自立门户。而小沈阳的背后站着师父赵本山；赵本山的背后站着庞大的本山团队，站着和他关系已铁了十多年的春晚舞台。这种背景和资源的差异注定郭德纲与春晚的故事只是一时的上位策略，无法永远讲下去，以致后来郭德纲自己都承认他和春晚其实并无实际接触，也无任何恩怨。而小沈阳和春晚的故事，这才仅仅是个开始。
2008年春晚虽然小沈阳没有上，但他的师父赵本山还是在台上。赵本山和宋丹丹合作的《火炬手》以幽默诙谐的话语，描绘出北京奥运会在中国普通民众心目中的重要位置。尽管这并非赵本山一开始送审的节目，完全是一道命题作文，演得也很吃力，宋丹丹在排练现场，几次不堪压力放声大哭。但最终，该小品还是与冯巩、王宝强表演的《公交协奏曲》同获2008我最喜爱的春晚节目一等奖，这是赵本山在春晚舞台上的十连冠，其中国小品王的地位变得更加无可撼动。
出人意料的是，这个奖项捧到手还没有捂热，宋丹丹就喊着不玩了。2008年3月，在一个电视剧的杀青会上，她公开宣布自己将退出春晚。没法超越自己，每年年关都感觉过鬼门关一样。那年赵本山的包落在台下了，没拿道具上去，我们在台上简直都快晕过去了。那种感觉想起来就后怕，你知道那是直播啊，几亿人在看哪。
此时的小沈阳，还沉浸在为什么呢的兴奋当中，根本没想到宋丹丹不上春晚与自己有什么关系。但在小沈阳背后的商业团队或者说本山大叔的军师们看来，这恰恰是小沈阳事件营销的最佳契机和最大悬念：2009，赵本山拿什么上春晚？
最佳人选浮出水面
从1990年的《相亲》开始，除了1994年，赵本山年年都是春晚舞台的重头戏。在许多人看来，赵本山与春晚，早已是同一根绳上的蚂蚱———谁离开谁，都将是一次影响力的自残。而且，正急于向影视和商业进军的赵本山，无疑更离不开央视的强势帮扶。所以，2008年元宵晚会上，当赵本山一边喊累，一边表示退不退出还得问观众时，有媒体就评论：他这哪是想退，分明是在变相恋槽。
然而，2008年3月20日下午，在京召开的《乡村爱情2》专家研讨会上，赵本山却一反常态地宣布：丹丹早就不想上春晚了，今年是我请她。我也曾多次考虑过不上春晚，明年基本确定不干了，因为太累神。我们不上春晚不是什么惊天地的大事，毕竟不是犯法啊。他表示要把全部的精力投入到《乡村爱情3》的创作当中。3月21日，赵本山还特意通过《辽沈晚报》公开发表关于退出春晚原因的声明，称：对于春晚，我希望不要等到大家烦我的时候再走，而且也应该让路给新人。现在的我还有很多事要做，不上春晚了，也可以在家里看春晚。
此语一出，舆论哗然。关于山丹丹组合共炒春晚鱿鱼的新闻顿时占领了各大报章，并继而成为街头巷尾的热门话题。各种猜测和讨论此起彼伏：赵本山是真累了，还是没找到宋丹丹之外的良好搭档？赵本山与宋丹丹缺席的春晚小品舞台，谁来挑大梁？徒弟小沈阳能接过师父的重担，登上2009年春晚舞台吗？
聚光灯再次转到了小沈阳身上。
小沈阳似乎成熟多了。对曾被春晚三番五次地涮，他不但没了怨言，反而表示还想上春晚，春晚节目的选拔包括太多环节，我的节目没上也没啥，多经历点事儿是好事。明年如果央视邀请我，我还想上春晚，并且尽量保持我自己的风格。
想归想，但能吗？
赵本山对此保持了沉默，但与其关系甚佳的宁静来沈阳发言了。他们（山丹丹）即使退出（春晚）也没人会替代他们，就算新的演员会出来，但他们的位置也在那，就像小品会有宋丹丹但绝不会有‘宁静静’。宁静一边给山丹丹戴帽子，一边表示她太看好小沈阳了：那次我们在一桌吃饭，小沈阳外表很普通，大家也就没在意，但等他上台看到他精彩的演出时，我们都傻了，他是一个为舞台而生的人。宁静还特意模仿起小沈阳的经典台词这是为什么呢，让在场的记者无不哄堂大笑。
这边是著名演员宁静的植入广告，那边还有奥运冠军张宁的口碑传播。
羽毛球名将张宁系小沈阳和赵本山的辽宁老乡。据张宁透露，因为伤病，她在奥运会前夕对自己的状态产生了怀疑。为缓解其精神上的压力，于洋向她推荐了小沈阳的视频。看过后，她觉得自己的压力一下子就没了———小沈阳成了她低谷时的精神食粮，帮助她再夺奥运冠军！在张宁的带动下，小沈阳还成了中国羽毛球队内部的偶像，杜婧在晚会上模仿小沈阳，逗得冠军们前仰后合。奥运会后，张宁与小沈阳在辽宁电视台的节目中不期而遇，成了朋友，还互称为对方的粉丝。我还寻思着，能把奥运冠军逗乐，也算为奥运做贡献呗，是不？这是小沈阳2009年春晚成名后在博客里对那段往事的调侃。不管小沈阳是否真有成就奥运冠军之功效，但对于当时还在春晚门外徘徊的他，这无疑是一张最好的口碑名片。
在诸多名人效应的带动下，小沈阳2009年接替赵本山上春晚的呼声越来越高，尤其在网络上和小沈阳的粉丝圈里。有人甚至开始猜想小沈阳踏上2009年春晚后会怎样一把火烧红大中国。
小沈阳要上的呼声越高，赵本山这边要下的态度似乎越坚。
顺水推舟
《乡村爱情》里谢大脚的扮演者、赵本山的姨妹于月仙也随后向媒体爆料：有一次我那外甥女问我姐夫是他们重要还是小品重要，姐夫说‘当然你们重要了’，外甥女就说‘既然我们重要，为什么你每年都要演小品却不陪我们过年’，当时说得姐夫哑口无言，也挺让人心酸的。他退出可能也有孩子的因素吧。
2008年10月，宋丹丹也再次撂下狠话，称真的不上春晚了，除非把她刑事拘留。
到这个份上，那些对山丹丹心存幻想的人不得不死心了。舆论热潮慢慢退去。
然而，当观众真的考虑去迎接一个没有赵本山的春晚时，赵本山按捺不住了。2008年11月，他公开向媒体喊冤———谁说我不上春晚了！演员是观众的，上不上春晚得由观众说了算，观众需要你，喜欢你，一定要珍惜！等观众不需要你的时候，想上都难了！赵本山甚至还把春晚比作战场：我觉得上不上春晚就像当兵的军人一样。打仗了，要你上前线了，你不上，那就是逃兵！
对于此前被炒得沸沸扬扬的退出，他则一语带过：都是瞎说。年初时可能因为当时心情比较焦躁，也有些累，所以说给新人一些机会，大家就误以为我不上春晚了！每年我都冲着春晚休息室的灯起誓来年我再也不来了，我每年都起誓，但每年都来。
好一个瞎说！为什么瞎说了大半年时间，你不辩解，这个时间偏偏站出来了？
不过，这样的回答无疑已老实诚了———给新人一些机会呀！在后来做客《杨澜访谈录》时，赵本山甚至坦言上春晚也有私心，这私心不是为了自己的名利而是为了身边的一群徒弟。
这样的回答也宣告了小沈阳2009年春晚事件营销已成功地打完了前期的舆论埋伏战———以静制动，抑师扬徒，借师父的事件之火，炒熟徒弟的品牌之豆。
《孙子兵法》曰：故善战者，求之于势。这是战争的境界，也是事件营销的境界。事件营销的本质，就是一场场舆论或者新闻战争。当年为了上春晚扛了一箱茅台酒去北京的赵本山，无疑最明白借力和造势，对一个想杀进春晚舞台的新生演员意味着什么。
这一点，连一骂成名的郭德纲都不得不喊佩服。有记者问及他与小沈阳的身价时，他一边巧妙地回答：反正在我心目中现在排第一的就是二人转演员，其次是舞蹈演员，第四位才是相声演员呢，我们不是同行，没法比，煎饼和烙饼怎么比较？一边故作感慨：在东北，二人转演员一上台就先感谢赵本山，不像我，全中国相声演员一上台就先骂郭德纲，同样是做人，我差得远啊！时光若倒回去数年，郭德纲还根本不知道小沈阳是谁呢。
不过，在赵本山的谋划里，这还仅仅是小沈阳风暴的预告。接下来，他要披挂上阵，亲自带徒弟打一场主动爆破战，直到把这个贴着小沈阳标签的人气火箭送上央视春晚的发射台，并继而推上高高的太空。
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